Pencetakan digital telah mengubah industri percetakan dengan lebih dari satu cara, tetapi salah satu kontribusi yang lebih besar adalah perkembangan pencetakan sesuai permintaan. Dengan memberikan opsi bagi bisnis untuk mencetak apa yang mereka butuhkan saat mereka membutuhkannya tidak hanya mengubah cara perusahaan menyusun strategi pencetakan mereka, tetapi juga bagaimana mereka menjalankan seluruh kampanye pemasaran mereka. Salah satu aspek terpenting dari percetakan adalah kemampuannya untuk berkomunikasi dan memasarkan kepada pelanggan serta calon pelanggan secara nyata. Cetak sesuai permintaan (Print On Demand) menggunakan teknik pencetakan digital untuk memberikan kemudahan merubah file cetak setiap kali mencetak sehingga hasil cetaknya bisa disesuaikan sesuai masing-masing target pelanggan.
Agar pesan menjadi efektif, pesan itu harus relevan sesuai karakter target pelanggan. Hal inilah yang seringkali sulit dilakukan dalam lingkungan yang serba cepat. Dengan menggunakan cetak sesuai permintaan, pelaku bisnis dapat memanfaatkan semua yang ditawarkan pencetakan digital termasuk proses pencetakan yang lebih kecil dengan harga terjangkau, mudahnya personalisasi file cetak, dan waktu penyelesaian yang lebih cepat. Dengan sistem ini pesan yang dicetak bisa sesuai target pelanggan. Contohnya ketika mencetak undangan, Anda dapat mengganti nama tujuan penerima, sehingga dapat dicetak sesuai target masing-masing. Tentu hal ini tidak dapat dilakukan dengan menggunakan teknik cetak offset yang sekali cetak bisa ratusan atau ribuan sekaligus.
Perusahaan telah memanfaatkan peluang ini dengan banyak cara. Dengan sistem POD ini banyak perusahaan yang mulai melakukan uji materi pemasaran dan kampanye untuk menemukan apa yang paling efektif dalam mencapai target pasar. Mampu mencetak dalam jumlah kecil dengan efisien dan hemat biaya telah mengurangi besarnya budget pemasaran yang diperlukan dan sebagai hasilnya kampanye pemasaran telah bergeser menjadi cetak dalam jumlah kecil yang lebih personal dengan informasi yang relevan sesuai target market. Gambar, teks, penawaran, dan informasi lainnya dapat disesuaikan sesuai karakter target pasar dengan biaya yang sangat sedikit berkat teknologi pencetakan digital. Perusahaan melihat tingkat respons yang lebih tinggi karena materi marketingnya telah dipersonalisasi sesuai target market dan secara umum mengalami ROI yang lebih tinggi. Untuk industri seperti industri penerbitan buku, perusahaan penerbitan dapat menggunakan sistem POD ini untuk mencetak buku hanya saat ada pesanan masuk. Hal ini tentu memberikan lebih banyak kesempatan kepada penulis baru dan memberi perusahaan keuntungan karena tidak perlu melakukan investasi yang besar.
Cetak sesuai permintaan (POD) juga memberikan peluang baru bagi bisnis untuk mengurangi pemborosan. Dengan mencetak hanya apa yang benar-benar dibutuhkan, akan menghilangkan keharusan untuk menebak berapa banyak jumlah cetakan yang sebenarnya dibutuhkan oleh sebuah bisnis. Tidak hanya perusahaan dapat lebih bertanggung jawab secara sosial dari aspek lingkungan, tetapi mereka juga menghemat uang. Uang tidak dihabiskan untuk mencetak bahan marketing seperti brosur dengan jumlah yang terlalu banyak, sehingga pada akhirnya terbuang atau bahkan sudah tidak relevan infonya. Tentu hal ini menghilangkan berbagai biaya tidak hanya terkait dengan pencetakan, tetapi juga dengan penyimpanan inventaris.
Cetak sesuai permintaan paling praktis untuk bahan yang selalu berubah, tidak pernah dibutuhkan dalam jumlah massal, harus selalu relevan, dan diarahkan pada target pasar tertentu. Contoh materi-materi umum yang biasanya digunakan bisnis untuk dicetak sesuai permintaan adalah:
- Bahan pemasaran
- Surat langsung
- Kartu nama
- Manual dan materi pelatihan
- Banner toko
Print on demand menggunakan teknik digital printing yang dapat membantu bisnis menghemat uang, mengurangi pemborosan, dan memungkinkan bisnis lebih sukses dalam menargetkan pasar melalui kampanye pemasaran yang lebih baik.
